The Impact Of Brand Image On Online Purchase Decisions Of Sociolla Marketplace Users In Surabaya
DOI:
https://doi.org/10.62872/szz8sk36Keywords:
Brand Image , Online Purchase Decisions, SociollaAbstract
Technological and economic developments in the current era have led many companies in Indonesia to further maximize the function and role of marketing in entering the era of globalization. The internet doesn't have to be accessed via a computer anymore, but simply by using a smartphone. The purpose of this research is to analyze the impact of brand image on online purchase decisions. Online shopping is an activity of purchasing goods or services carried out via the internet, or online buying and selling services without having to bring buyers and sellers together directly. The trend towards purchasing branded beauty products is growing rapidly due to the high level of public enthusiasm for purchasing these products. The type of this research is a quantitative research using simple linear regression analysis. The population in this research are all Sociolla marketplace users. The sampling method used in this research is purposive random sampling as many as 50 people. The results of this research show that consumer brand image has a positive and significant effect on online purchase decisions
Downloads
References
Anhar, Ganda et al. 2025. Pengaruh Brand Image dan Promosi Sosial Media terhadap Keputusan Pembelian melalui Kepuasan Konsumen sebagai Variabel Intervening Studi Kasus pada Balisijuk.id Payakumbuh. Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi Riset Volume 3, Nomor 2.
Aziz, Abdullah., Tiarawati, Monika. 2021. Pengaruh Reputasi Penjual, Kepercayaan dan Kemudahan terhadap Keputusan Pembelian Produk Online Second Hand (Studi pada Pengguna Aplikasi OLX). Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI), Vol 12, No. 1, 2021 e-ISSN: 2301-8313.
Baharuddin et al. 2022. Pengaruh Persepsi dan Kepercayaan terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee pada Mahasiswa STIEM Bongaya. Jurnal Manajemen Perbankan Keuangan Nitro (JMPKN), Vol 5, No 1, Januari 2022.
Capriati, Avi Lenita., Djoko W, Handojo. 2021. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone. Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. X, No. I.
Choirudin, M., Yudha Irwanto, N., Nanda, A., Putra, R. S., & Riyandito, M. R. 2023. Pengaruh Kemudahan, Keamanan, dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Menggunakan Aplikasi Tokopedia. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 4(5), 738–744.
Dewi, Ni Luh Putu Purnama dan Putu Krisna Adwitya Sanjaya. 2022. Pengaruh Harga, Brand Image dan Promosi Instagram terhadap Keputusan Pembelian Jajanan Tradisional Klepon Crot. Widya Amrita:Jurnal Manajemen, Kewirausahaan dan Pariwisata Pebruari 2022, Vol. 2 (No. 1): Hal 111-121.
Fenella, Viona et al. 2025. Peran Kepercayaan Memediasi Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion. E- Jurnal manajemen Universitas Udayana Vol.14 No.2.
Ferdinand, Augusty. 2020. Metode Penelitian Manajemen. Semarang : BP Universitas Diponegoro.
Iskandar, Jaya, A., Warti, R., & Zaini. 2022. Statistik Pendidikan. In Media Akademi (1st ed., Issue February). Nasya Expanding Management.
Jamiluddin, Muhammad Adib. 2025. Pengaruh Kepercayaan Merek, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Gasoline 92 di SPBU Indomobil Podorejo. Cendekia: jurnal Penelitian dan Pengkajian Ilmiah, Vol.2 No.2.
Jansen, et al. 2022. Pengaruh Ekuitas Merek, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Smartphone Samsung pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNSRAT 2019-2020. Jurnal EMBA Vol. 10 No. 1 Januari 2022, Hal.279 -288.
Karim, Ruslin et al. 2020. Pengaruh Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo. JAMBURA Wol.3 No.2.
Mambu, Trifena Revangelista., Tampi R.E, Johny., Mukuan, Danny D. S. 2021. Kepercayaan Konsumen, Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi E-Commerce Shopee di Kota Tondano. Productivity Vol. 2 No. 1.
Normayanti, Junita., Nafisa, Lailatun. 2021. Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Online di Marketplace Shopee dengan SIA Sebagai Variabel Moderating (Studi Empiris pada Mahasiswa Program Studi Akuntansi dan Manajemen STIE Yadika Bangil). Transparan, Vol. 13 No. 01.
Puspita, Marsanda. 2025. Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Menggunakan Jasa ShopeeFood. Prosiding Semnas IIB Darmajaya No.1.
Rabiana, Riska., Akib, Baso. 2020. Pengaruh Kepercayaan Dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee (Studi Kasus:Pengguna Aplikasi Shopee). El- Iqtishod Vol 4 No 1.
Rahayu, S. 2021. Pengaruh Harga, Kepercayaan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna E-commerceTokopedia (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Informatika Angkatan 2020 Universitas Mahakarya Asia PSDKU Baturaja). In Journal Management Vol. 20, Issue 1.
Sari, Fuji Puspa., Hawignyo. 2021. Pengaruh Kepercayaan dan Persepsi Risiko terhadap Keputusan Pembelian Online Shop Tokopedia. COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting, Volume 4 Nomor 2.
Sari, Julita Aditya et al. 2022. Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Studi Kasus Variabel Green Marketing dan Brand Ambassador UMKM Ngudi Rejeki Kelorida. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, Volume 4 No 2 (2022) 308-327 P-ISSN 2656-2871 E-ISSN 2656-4351.
Simatupang, Kurnia et al. 2025. Pengaruh Kepercayaan dan Kemudahan Terhadap Keputusan Pembelian pada Penggunaan Transaksi Shopee Paylater pada Mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan. Journal of Social Science and Digital Marketing Vol.5 No.1.
Tjiptono, Fandy. 2020. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: CV.Andi Offset.
Wang, Christabel Michelle. 2025. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Trust Pada Produk McDonald's Indonesia di Kalangan Generasi Z. Konsumen dan Konsumsi Jurnal Manajemen Vol.4 No.1.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Nailin Nikmatul Maulidiyah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
